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何况作为这次广告宣传的重中之重，《射雕英雄传》也是饱受关注，毕竟这次鼎剑阁集全集团之力，广告宣传力度很大，无论是“电视，杂志，报纸，广播”这四大传统广告形式，还有各大贴吧，阅读网站，微信公众号，微博大v推荐……等各种广告宣传形式。
打着“新武侠开山巨著”“百年武侠抗鼎之作”“开辟武侠新格局”……等各种夸张渲染的标题，引爆了观众的眼球。吊足了读者的胃口。
之所以前期就投入这么大的广告投入，全因为老板吴天光一句话：“这本书太好了，给我不惜一切代价，我想让每个热爱武侠的人都看到它。”
既然老板都发话了，那还说什么，鼎剑阁作为国内最大，也是最早成立的武侠杂志，脉络关系也不是浪得虚名，既然集中资源搞营销，自然要做出气势，非比寻常。
负责这次营销的张英奇也有自己的私心，他指望靠《射雕》这本书恢复自己的出版界“伯乐”之名，将自身在杂志出版界的威望推向更高的巅峰。岂能马虎，自然是全力以赴。
总之，在多种媒体铺天盖地的宣传以及人为的引导下，《射雕英雄传》这本小说的讨论悄然兴起，资深武侠迷们模糊的感应到某种新潮流的来临。
将这次讨论推向高潮的是燕京大学的一位汉语言文学系教授岳正兴，同时也是一位著名武侠小说作家。
鼎剑阁杂志社这次为了替《射雕英雄传》造势腾出位置，把岳正兴正在《武侠周刊》连载中的《大漠飞鹰》停刊了，虽然《大漠飞鹰》成绩的确是不太尽如人意，但是这样说砍就砍，也未免太不把他放在眼里。
岳教授很生气，后果很严重，他马上在微博上发长篇炮轰《射雕》：
少年人的娇揉造作，言情剧的狗血淋漓，在这本书中得到深刻的体现。
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